Cette offre portée par le groupe Gladius et soutenue par les deux collectivités, entend s’aligner à celles d’autres entreprises candidates. Le tribunal des activités économiques de Nanterre devrait rendre sa décision le 13 mars.

La région Centre-Val de Loire et la métropole d’Orléans ont annoncé, jeudi, soutenir une offre de reprise des actifs de Brandt, associée au groupe Gladius, avec l’espoir de relancer une activité, après la mise en liquidation de l’ex-fleuron de l’électroménager. Mercredi 18 février, les candidats ont présenté leur offre devant le tribunal des activités économiques de Nanterre.

« Nous sommes mobilisés pour l’emploi industriel, pour que les sites aient un avenir », ont défendu les deux collectivités pendant l’audience, alors que le tribunal rendra sa décision le 13 mars.

Depuis la mise en liquidation le 11 décembre, 36 offres ont été déposées pour la reprise des marques, usines et autres actifs de l’ancien groupe centenaire (Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich). Mais la plupart, comme celles déposées par Fnac-Darty ou Noz, s’intéressent principalement aux stocks et pièces détachées de l’ancien groupe d’électroménager.

Assurer une reprise du service après-vente « sans délai »

La région Centre-Val de Loire et la métropole d’Orléans ont décidé de présenter une offre avec l’entreprise néo-calédonienne Gladius, présente dans l’électroménager depuis 2024 avec l’acquisition de la société bordelaise CFEE, notamment détentrice de la marque Westpoint. Cette proposition vise à reprendre l’ensemble des actifs et des marques de Brandt, pour d’abord assurer une reprise du service après-vente « sans délai ».

Dans un deuxième temps, « d’ici deux ans à trois ans », l’objectif est de parvenir à relancer l’activité du principal site industriel situé près d’Orléans, qui produisait fours et plaques de cuisson et employait quelque 350 personnes, sans toutefois s’engager sur un nombre de créations d’emplois. Une production premium y est envisagée, destinée prioritairement au Moyen-Orient, a précisé dans un communiqué Gladius, qui revendique un chiffre d’affaires de 171 millions d’euros fin 2024 et 219 collaborateurs.

Lechypre d’affaires : Brandt, quel avenir ? – 02/02

Les collectivités cherchent à s’aligner en évoquant une offre à 40 millions d’euros

Les deux collectivités se sont refusées à donner le détail de leur soutien financier. Au total, l’offre présentée tourne autour de 40 millions d’euros. Un ordre de grandeur similaire à celle soutenue par Stéphan Français via Metavisio-Thomson Consulting (pour 43 millions d’euros), qui propose de reprendre l’usine d’Orléans, en élargissant l’activité historique de Brandt à celle de produits électroniques. Cette dernière, qualifiée de « fragile » par une source proche du dossier, vise la constitution d’un noyau de 150 salariés dès 2026.

Une autre offre, portée par la Cafom (Centrale d’achat française pour l’outre-mer) – anciennement cliente de Brandt et qui dirige 31 magasins But et Darty sous licence de marque – porte sur 30 millions d’euros, indique La Tribune. L’objectif de la société est de reprendre « rapidement » la production de certaines pièces, notamment des plaques à induction et des fours, afin de fournir ses magazins. La Cafom dit avoir subi, avec la mise en liquidation de Brandt, un impact de l’ordre de 17% de son chiffre d’affaires de 450 millions d’euros.

Le cabinet du ministère délégué à l’Industrie Sébastien Martin a redit suivre la situation de près, mais n’a pas souhaité faire de commentaire « à ce stade de la procédure ». Les liquidateurs doivent tenter de recouvrer un maximum des créances de l’ancien groupe Brandt, estimées à quelque 200 millions d’euros.

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